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"Empresas Rodobens": a nova identidade do Grupo Verdi

Com a tradição, pioneirismo e outros valores preservados, a marca RODOBENS assume lugar de destaque e traz unidade para as empresas Rodobens em todos os mercados de sua atuação.

Pesquisas de especialistas mundiais em marketing revelam que a marca é o principal bem de uma empresa. Uma marca forte é fator determinante para o sucesso do negócio. Assim acontecem com empresas como a Coca-Cola, por exemplo, cujo valor da marca é, independente do volume de negócios gerado, estratosférico. Sabendo da influência deste item no desempenho das empresas, o Grupo identificou a necessidade de criar um projeto específico que buscasse soluções visando o fortalecimento das marcas das empresas que formam a corporação. A necessidade de mudança foi percebida durante a reestruturação da GV Holding, realizada no final do ano passado. E, como sempre acontece no Grupo, essa constatação foi o primeiro passo para a série de mudanças que culminaram na nova identidade do Grupo Verdi que, a partir de agora, passa a denominar-se "Empresas Rodobens" . "Reconhecemos na Rodobens a força que procurávamos e, a partir de agora, ela é a principal marca do Grupo", informa o sr. Waldemar de Oliveira Verdi.

Segundo o presidente, a criação de identidade única precisava representar a história do Grupo e transmitir seus princípios básicos como transparência, ética e desejo de tornar a vida das pessoas melhor e mais fácil.

Para o vice-presidente das Empresas Rodobens, Waldemar Verdi Jr., a mudança de marcas representa a linguagem, a filosofia que serão projetadas a partir de agora. "Todo o material de divulgação das empresas resguardará e solidificará a imagem Rodobens", garante Verdi Jr

Ao adotar identidade única como Empresas Rodobens, o compromisso e envolvimento de todos os colaboradores é fundamental na opinião do superintendente Milton Hage: "Agora que o nome Rodobens será a nossa marca principal e nos representará comercialmente, temos comprometimento, ainda maior, junto a clientes, parceiros e colaboradores de cada uma das áreas de atuação", enfatiza Hage.

Conheça os passos dessa mudança que fortalecerá, ainda mais, a imagem e os negócios das Empresas Rodobens no mercado.

A mãe de todas as marcas

O diretor geral da Rodobens Consórcio, Pedro Santos, que juntamente com o diretor de marketing e tecnologia da informação da GV Holding, João Batista Araújo, formou o grupo de gestores responsáveis pelo projeto de reestruturação de marcas, conta que, na época da reestruturação do Grupo, no ano passado, surgiu a discussão em torno da necessidade de ter uma única marca, forte comercialmente, para todas as empresas do Grupo.

Em consenso, a mais conhecida entre todas elas era, indiscutivelmente, a Rodobens . "Percebemos que o Grupo Verdi não era tão conhecido do ponto de vista comercial e de reconhecimento de mercado, enquanto a Rodobens sempre foi o nome de maior expressão e visibilidade de todas as empresas da corporação", complementa Santos, reforçando que a Rodobens sempre liderou a expansão do Grupo, e isso trouxe grande reconhecimento em seu mercado de atuação.

Mantendo valores e princípios

O diretor de marketing e tecnologia das Empresas Rodobens, João Batista Araújo, revela que o processo de construção das novas marcas envolveu pesquisa, entrevistas, avaliação, plano estratégico, entre outras ações. "Foi um estudo profundo para que chegássemos a esses resultados", acrescenta Araújo.

Para auxiliar o trabalho de reestruturação das marcas, o departamento de Marketing Corporativo do Grupo contratou a Gad' Design - maior empresa do País, especializada em construção de marcas - que tem entre seus clientes a Telemar, a OI, a Souza Cruz e a CPFL. A empresa foi escolhida para elaborar estudo de identidade, arquitetura e posicionamento das marcas das Empresas Rodobens. O projeto, que contou com a coordenação da área de marketing corporativo do Grupo e envolveu vários profissionais durante mais de 3 mil horas de trabalho, tomou como base os valores que o Grupo preserva. Depois de conhecer a fundo todas as empresas que formam a corporação, o estudo constatou que a marca mais forte do Grupo é, de fato, a Rodobens e que, por meio dela, seria possível criar uma identidade forte.

Como as Empresas Rodobens estão em constante crescimento e desenvolvimento, a reestruturação da marca também levou em conta fatores que visam atender às necessidades futuras de expansão.

Para buscar a identidade da marca, o diretor da Gad' Design, Ricardo Arruda, afirma que foi necessário analisar as Empresas Rodobens e destacar os princípios que as norteiam, como tradição, pioneirismo, ética, transparência com os clientes, comprometimento e fidelidade junto aos parceiros e forte política de caixa que gera solidez . "Tivemos de conhecer a fundo cada empresa para poder desenvolver a estratégia de marca adequada", complementa Arruda.

Para traduzir os conceitos que o Grupo construiu ao longo de sua história, a Gad' Design criou o slogan: "Acesso e garantia a uma vida melhor". Esse slogan, para Arruda, nada mais é do que a tradução de todos os negócios gerados pelo Grupo, que viabiliza não apenas a aquisição de bens como responde pela garantia dos mesmos, gerando maior segurança e confiabilidade por parte dos consumidores.

O novo logotipo, foi baseado no anterior para não descaracterizar a marca existente. "Tentamos preservar, ao máximo, a concepção anterior, fazendo alterações necessárias para criar uma identidade única", acrescenta o diretor da Gad' Design.

Fortalecimento depende de todos

Para propagar a identidade única, Milton Hage ressalta a importância do envolvimento de todos os colaboradores do Grupo: "Todos os colaboradores devem se envolver para ajudar a fortalecer a marca Rodobens é sinônimo de transparência, eficiência, competência, bons serviços e excelente atendimento".

O diretor da Gad' Design, Ricardo Arruda, revela que a construção de uma marca forte não acontece do dia para a noite. "Toda organização tem de trabalhar em prol da marca para que a mesma tenha visibilidade e identidade junto ao consumidor. Não existe construção de marca sem ação integrada de esforços", alerta Arruda que revela que a marca Rodobens é conhecida, mas precisa ser fortalecida.

O que mudou

Na prática, a mudança permite que o Grupo tenha identidade única, com padrão, tipologia, cores e conceitos uniformizados. "Antes, tínhamos mais de 40 diferentes logotipos, e agora temos um só padrão de identidade para todas as empresas", recorda Pedro Santos, para quem a palavra-chave do momento é UNIDADE, que permite a uniformização das empresas em torno de um só nome, de uma só padronização.

Com isso, haverá consolidação da marca e maior visibilidade do nome e do conceito de eficiência e força em serviços que a Rodobens traduz.

De acordo com os estudos realizados, o Grupo Verdi ficará como a marca corporativa e a Rodobens será o nome comercialmente forte, que prevalecerá em todas as áreas de atuação.

Com a nova padronização, veja como as empresas serão apresentadas ao mercado a partir de agora:

•  O Grupo Verdi é a holding e selo institucional. A Rodobens Grupo Verdi é a marca corporativa.

•  Empresas Rodobens será o nome comercial para identificar o Grupo.

•  O Instituto Focus Waldemar de Oliveira Verdi passará a ser chamado de Instituto Rodobens .

•  O Consórcio Rodobens passa a se denominar Rodobens Consórcio .

•  Na Área de Seguros, a Rodobens Corretora de Seguros passa a ser denominada Rodobens Corretora de Seguros e Rodobens Gerenciamento de Riscos . Os produtos desta área ganham nova denominação:

•  Vida e Previdência Rodobens

•  Seguros de Transportes Rodobens

•  Seguros de Veículos e Patrimônio Rodobens

•  Seguros de Saúde Rodobens

•  Já a Área de Negócios Internacionais se transformará em Rodobens Negócios

Internacionais, tendo logo abaixo dele os canais de vendas na Argentina, como a Automotores Juan Manuel Fangio.

•  A Área Instituições Financeiras terá a denominação de Rodobens Instituições Financeiras . Já o Banco Dibens, permanecerá com o mesmo nome devido à parceria existente com o Unibanco.

•  A Área Negócios Imobiliários passará a ser Rodobens Negócios Imobiliários, seu produto Sistema Fácil incluirá a denominação Rodobens, passando a se apresentar ao mercado como Sistema Fácil Rodobens.

•  O Vei.com Serviços, braço de comércio eletrônico do Grupo, passará a receber a denominação geral Rodobens Comércio Eletrônico , sendo que, para negócios em B to B, será utilizada a marca CEC Robobens e, para B to C, Vei Rodobens .

•  Rodobens Comunicação Corporativa será o nome da Área que engloba a TV Rodolink, que passará a ser chamada de Rodolink TV .

•  As concessionárias de Automóveis de todas as marcas representadas pelo Grupo mudarão sua denominação para Green Automóveis, criando maior identificação visual para fortalecer a marca em todas as regiões do País. A disposição de apresentação em fachadas das instalações será da seguinte forma: marca, o nome Green e Rodobens. Por exemplo, a atual Green Veículos, que representa produtos Toyota, passará a se denominar Green Automóveis, uma Empresa Rodobens .

•  As concessionárias de caminhões e ônibus, possuem grande representatividade nas regiões em que atuam, terão seus nomes mantidos, porém integrados ao conceito da nova marca pela adoção do ícone, cor e tipologia. Ou seja, permanecerão com a denominação atual (Cirasa, Cuiabá Diesel, Belém Diesel, Sadive, Rio Bahia e Delta), assim como a concessionária de máquinas agrícolas, Agroverdi. Mas todas devem seguir a disposição de apresentação semelhante à padronização feita em automóveis.

•  A Rodobens Locação de Veículos, engloba a Locação de Veículos Rodobens e Logística e Distribuição Rodobens, além dos Terminais de Cargas instalados em grandes centros do País e em Santiago, no Chile. Pensando na evolução desta área, o nome escolhido permite acompanhar os desdobramentos futuros e a criação de novas empresas.

Expectativas

Na avaliação de Milton Hage, a reestruturação das marcas garantirá vários resultados positivos mas, o principal, será a unidade de comunicação comercial, "ou seja, no mercado dos segmentos em que o Grupo atua, já que todas as empresas passam a ter um nome único e forte", ressalta Hage.

O diretor da Rodobens Corretora Seguros, Ronald Macedo, acredita que a nova marca representa a expressividade que o Grupo tem. "Somos uma das 100 maiores organizações empresariais do Brasil e nossa marca agora é reconhecida da mesma forma", aponta Macedo.

De acordo com o diretor da Área de Caminhões das Empresas Rodobens, Edes Ferreira, a consolidação da marca hoje é resultado de esforço, trabalho e competência empregados ao longo de toda a história do Grupo.

O diretor da Área de Automóveis das Empresas Rodobens, João étore, comenta que agora a marca deixa clara a definição das atividades e áreas em que o Grupo atua.

Também fica evidente todo o processo de evolução da marca, na opinião do diretor da Área de Imobiliários Rodobens, Eduardo Gorayeb.

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